Roy van der Groef: "Dialect en humor ijzersterke combinatie binnen online marketing”
GOEREE-OVERFLAKKEE - “Onze kracht zit in het promoten van onze lokale identiteit”, zegt Roy van der Groef, online marketeer en eigenaar van VDG Media. “We onderscheiden ons in de online marketing door gebruik te maken van het Flakkeese dialect, lokale gebruiken en gewoontes, gecombineerd met een snufje humor.”
Door Jolanda Driesse
Veel mensen zullen Van der Groef ook kennen als het creatieve brein en het gezicht achter Flakkee Be Like, het grootste online entertainmentplatform van Goeree-Overflakkee. Het platform heeft duizenden volgers en is populair op ons eiland en ver daarbuiten. Hier vangt Van der Groef het eilandgevoel met korte filmpjes in dialect, gecombineerd met herkenbare situaties of lokale gebruiken. Het zijn vaak luchtige en herkenbare onderwerpen waarvan hij hoopt dat ze de kijkers een lach bezorgen. “Flakkee Be Like moet voor iedereen leuk zijn, het is mijn missie om mijn volgers regelmatig even te laten lachen.”
Wat is het eilandgevoel volgens de online marketeer? “Dat heeft te maken met ons dialect, lokale gebruiken en een vleugje humor. Dat geeft herkenning en zorgt voor verbinding. Dialect en humor zijn een ijzersterke combinatie binnen de marketing.” Dat ziet Van der Groef ook terug op Flakkee Be Like.
Durf op te vallen
Hoewel er steeds minder dialect wordt gesproken onder jongeren, kent iedereen wel een oom, tante, oma of buurvrouw die typisch Flakkeese uitdrukkingen gebruikt in het dagelijks leven. “Dialect is een belangrijk onderdeel van onze lokale identiteit en een prachtig middel om je mee te onderscheiden als Flakkeese ondernemer.” Dat dialect herkenning oproept, blijkt uit de leuke reacties die Roy krijgt van jongeren die hem volgen op TikTok. “Dialect heeft absoluut een samenbindend effect.”
Online adverteren via Flakkee Be Like biedt de mogelijkheid om op een andere, unieke manier een product, dienst of merk te promoten. “Als marketeer help ik mijn klanten om te focussen op hun eigenheid als kracht. En met meer dan 15.000 volgers heeft de adverteerder een bewezen groot bereik.”
Van der Groef weet dat het in deze tijd van massale online marketing steeds lastiger wordt om je te onderscheiden. Zijn advies is: ken je beoogde doelgroep en durf op te vallen. “Leg de nadruk op de identiteit en authenticiteit van je product of dienst. Spreek bijvoorbeeld in je online advertorial eens een zin uit in het Flakkeese dialect of verwijs naar een specifieke gewoonte, uitdrukking of authentiek gebouw dat iedereen kent op ons eiland, zoals bijvoorbeeld de Dirkslandse watertoren.”
Spiegelen en authenticiteit
Sinds een aantal jaren is er een kentering gekomen in de gedachte dat online content perfect moet zijn. “Het mag allemaal wat losser en spontaner. Mensen willen zich juist kunnen spiegelen, is de ervaring.” Authenticiteit is in onze tijd belangrijker dan ooit. “Daarmee kun je als ondernemer opvallen. Wanneer je als bedrijf hier de focus op legt, creëer je unieke online content waarmee je opvalt binnen de massa.”
Consumenten waarderen het steeds meer als bedrijven de moeite nemen om zich te presenteren in een filmpje. “En ook dan geldt het principe dat het wat ongedwongener en spontaner mag dan een aantal jaren geleden. Het hoeft niet allemaal meer zo perfect te zijn.”
Lokale herkenning werkt sterk op social media. “Uit de reacties die ik krijg, weet ik dat het bereik van mijn platform groot is op ons eiland, maar ook door heel Nederland en daarbuiten. Bijvoorbeeld bij Canadese emigranten. Als je iemand in je eigen dialect hoort spreken, voelt dat een beetje als thuis. Dan blijf je even hangen en dat is natuurlijk ook het doel van de adverteerder.”
Buiten de gebaande paden
Het gebruik van dialect of een hint naar een lokale gewoonte of Flakkeese hotspot, gecombineerd met een snufje humor werkt - zoals gezegd - op een geweldige manier voor marketingdoeleinden. “Zeker wanneer je als ondernemer je beoogde klantenkring goed in beeld hebt. Ik denk dat dit op ons eiland nog te weinig gebeurt. Bedrijven vinden het soms spannend om persoonlijk of lokaal te zijn in hun communicatie. Ik zou ze willen aanmoedigen om het eens een keer te proberen. Durf eens buiten de gebaande paden te kijken.”
Voor Van der Groef is het in zijn werk als marketeer belangrijk om goed op de hoogte te zijn van de online spelregels. “Doseren is het sleutelwoord. Te veel dialect moet je voorkomen, dan sla je het een beetje dood. Overigens is op social media beeld altijd leidend boven taal.”
Wat zou hij nog mee willen geven aan ondernemers op Goeree-Overflakkee? “Ik zou de tip willen geven om als ondernemers wat vaker in dialect te communiceren. Zo ben je meer zichtbaar dan in een reguliere post. En eigenheid als ondernemer is van groot belang.”
Volgens Van der Groef kan het gebruik van AI-tools zeker helpend zijn binnen de online marketing. “Maar het zal uiteindelijk nooit de unieke identiteit en authenticiteit kunnen vangen van een gebied als Goeree-Overflakkee. De creatieve component komt uiteindelijk allemaal uit ons eigen brein. Dat blijft onmisbaar.”
Dit artikel stond onlangs in het GO Magazine voor ondernemers, dat verscheen op dinsdag 14 april.
